С 1 октября 2026 года вступил в силу закон о платформенной экономике, который впервые устанавливает единые правила работы маркетплейсов с продавцами. Площадки теперь обязаны заранее предупреждать об изменении тарифов, получать согласие на скидки за счёт продавца и объяснять блокировки. Одновременно изменился порядок проверки карточек товаров: маркетплейсы обязаны сверять сведения с государственными реестрами. Для БАД это прежде всего действующее СГР, а для маркируемых товаров — также сведения об обязательной маркировке и регистрации продавца в системе мониторинга. Разбираемся, что именно изменилось и что продавцу стоит проверить уже сейчас.
Для продавцов изменения двусторонние: маркетплейсы получают новые обязанности по проверке товаров, а продавцы — дополнительные гарантии в отношениях с площадкой.
Что меняется с 1 октября
С 1 октября 2026 года действует закон о платформенной экономике (Федеральный закон № 289-ФЗ). Он впервые устанавливает единые правила отношений между маркетплейсом и продавцом: договор, изменение тарифов, скидки, блокировки, жалобы и проверку карточек товаров. Полный текст закона доступен на сайте КонсультантПлюс.
Ниже разберём изменения, которые сильнее всего касаются продавца БАД, и в конце — что проверить уже сейчас.
Маркетплейс не сможет резко повысить комиссию
Если меняются существенные условия — комиссия, порядок её расчёта, условия хранения, доставки, возврата, — площадка обязана предупредить продавца минимум за 45 дней. По остальным изменениям договора срок меньше — минимум за 15 дней. Есть исключения: например, когда изменение улучшает положение продавца или требуется по закону.
Для продавца это прежде всего время. 45 дней дают возможность заранее пересчитать юнит-экономику, оценить последствия и при необходимости среагировать до того, как новое условие вступит в силу.
Скидки за счёт продавца — только с его согласия
Это одно из самых заметных изменений. Если площадка хочет снизить цену за счёт продавца, она обязана уведомить его минимум за пять рабочих дней и получить согласие. Продавец может заранее установить минимальную цену или вообще запретить такие скидки.
Важно, что за отказ участвовать в скидке площадка не имеет права ухудшать положение товара: снижать позицию карточки, занижать рейтинг или блокировать кабинет. То есть право продавца контролировать участие в скидках за свой счёт теперь закреплено законом.
Блокировки становятся прозрачнее
Меры площадки теперь должны быть обоснованы. Как правило, маркетплейс обязан направить мотивированное уведомление с указанием нарушения не позднее чем за три дня до применения санкции. В отдельных случаях — по требованиям закона или государственных органов — уведомление возможно и в день применения меры.
Одновременно появилась обязательная система досудебного обжалования. Площадка должна ответить на жалобу продавца не позднее чем за 15 дней, а если признаёт её обоснованной или нарушение устранено — отменить меру в течение 48 часов.
Главное для БАД: маркетплейс обязан проверять документы
СГР (свидетельство о государственной регистрации) и обязательная маркировка требовались для БАД и раньше. С 1 октября меняется другое: маркетплейс обязан проверять сведения в карточке до её размещения и не допускать к продаже БАД, которые не прошли необходимую государственную регистрацию.
Для БАД площадка сверяет СГР с единым реестром ЕАЭС. Номер и дата свидетельства должны совпадать с данными реестра, ссылка в карточке — вести на соответствующую запись, а статус СГР должен быть «действует». На специальную проверку отводится до трёх рабочих дней с момента получения необходимых сведений.
Для товаров, подлежащих обязательной маркировке, в карточке также должна быть информация о маркировке, а продавец должен быть зарегистрирован в государственной системе мониторинга.
Подробнее о том, как получить и поддерживать СГР, мы разбирали в материале «Регистрация БАД: СГР, декларация, маркировка», а про обязательную маркировку — в статье «Маркировка БАД».
Что будет со старыми карточками
Карточки, размещённые до 1 октября, не должны пройти новую проверку одномоментно. Для них предусмотрен переходный период в 180 дней — до 29 марта 2027 года. Новые карточки, а также карточки, в которых после 1 октября меняются проверяемые сведения, проходят проверку уже по новому порядку.
Wildberries уже описал продавцам свою механику: с 1 октября площадка проверяет новые и отредактированные карточки, а старые — постепенно, в течение переходного периода. Для БАД Wildberries требует указать СГР и точное торговое наименование из реестра (без сокращений), а статус свидетельства должен быть «Подписан и действует». По Ozon подробного публичного разъяснения такого же уровня на момент подготовки материала мы не нашли, поэтому переносить механику Wildberries на другие площадки не стоит — условия лучше проверять в кабинете каждой из них.
Что проверить продавцу БАД сейчас
Короткий чек-лист, по которому стоит пройтись:
- СГР действует, а его номер и торговое наименование совпадают с данными реестра.
- Корректно указан код ТН ВЭД ЕАЭС и/или ОКПД2.
- Заполнены сведения о маркировке, а продавец зарегистрирован в системе «Честный знак».
- Проверены старые карточки, которые давно не обновлялись.
- Изучены новые условия оферты площадки, настройки скидок и порядок обжалования блокировок.
Что это значит для производителя
Для бренда БАД главное изменение практическое: проверка документов переносится на этап размещения товара. Если сведения в карточке не совпадут с государственными реестрами, карточка может не пройти проверку. Поэтому СГР, маркировку и данные для карточки лучше готовить ещё на этапе выпуска продукта.
При контрактном производстве Метафарм сопровождает выпуск продукта от рецептуры и получения СГР до маркировки готовой партии — чтобы к моменту выхода на маркетплейс необходимые документы и данные уже были готовы. Смотрите каталог рецептур или оставьте заявку на сайте Метафарм.
Источники
- Федеральный закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики» (полный текст): КонсультантПлюс. consultant.ru →
- Вступление закона в силу с 1 октября 2026 года: КонсультантПлюс. consultant.ru →
- Изменение условий (45 / 15 дней), скидки за счёт продавца (5 рабочих дней, согласие), порядок блокировок и обжалования (15 дней, 48 часов): КонсультантПлюс, статьи закона. consultant.ru →
- Правила проверки карточек товаров и переходный период 180 дней (постановление № 821): КонсультантПлюс. consultant.ru →
- Требования к карточкам БАД (СГР, торговое наименование из реестра, статус «действует»): инструкции Wildberries для продавцов. wildberries.ru →
Материал носит информационный характер и не является юридической консультацией. Точные формулировки и сроки проверяйте по тексту закона, подзаконных актов и условиям конкретной площадки — они могут уточняться.
