С 1 сентября 2026 года правила оборота спортивного питания изменились: немаркированные остатки больше нельзя продавать, а новые продукты нужно выпускать уже с учётом требований «Честного знака». Разбираемся, какие продукты подпадают под маркировку, чем спортивное питание отличается от БАД с точки зрения регистрации, что делать с остатками и как теперь запускать спортпит под своим брендом.
С 1 сентября 2026 года немаркированное спортивное питание нельзя продавать, хранить и перевозить.
Какое спортивное питание попадает под маркировку
Не всё, что продаётся как «спортивное питание», автоматически подпадает под обязательную маркировку. Чтобы определить требования для конкретного продукта, проверяют три параметра: код ТН ВЭД ЕАЭС, код ОКПД2 и СГР (свидетельство о государственной регистрации) с областью применения «Спортивное питание». Поэтому ориентироваться только на название — например, «протеин», «гейнер» или «спортивный комплекс» — нельзя.
Спортивное питание и БАД — в чем разница?
Спортивное питание и БАД — не одно и то же. Оба относятся к специализированной пищевой продукции и проходят государственную регистрацию с получением СГР, но в ТР ТС 021/2011 выделены как разные категории.
Например, продукт может быть зарегистрирован как БАД или как специализированная пищевая продукция для питания спортсменов. Ко второй категории относятся продукты, разработанные специально для людей с повышенными физическими нагрузками, — например, некоторые высокобелковые и белково-углеводные смеси.
При этом по одному названию определить категорию нельзя. «Протеин», «гейнер» или «спортивный батончик» на упаковке ещё не говорят о том, как продукт должен быть зарегистрирован. Учитываются его состав, назначение и характеристики. В августе 2026 года Роспотребнадзор отдельно разъяснял этот вопрос на примере протеиновых батончиков.
Для бренда важно определить категорию ещё до запуска производства: от категории продукта зависят требования к регистрации, упаковке и маркировке. Поэтому сначала определяют, к какой категории относится будущий продукт и какое СГР для него требуется, а уже после этого готовят документы и схему маркировки.
Сроки: где мы сейчас и что дальше
Этапы и даты обязательной маркировки спортивного питания установлены Постановлением Правительства РФ от 31 мая 2025 года № 811. Основные даты собрали на схеме:
На сегодняшний день самый важный рубеж уже пройден: с 1 сентября 2026 года оборот немаркированных остатков запрещён. Следующее существенное изменение произойдёт 1 марта 2027 года — участники оборота должны будут передавать сведения о движении продукции поэкземплярно.
Поэтому брендам, которые запускают спортивное питание сейчас, уже нужно учитывать не только нанесение Data Matrix, но и будущую схему передачи данных между участниками оборота.
Что делать с остатками
Если у бренда есть запасы спортивного питания, произведённые или ввезённые до старта маркировки, их нужно было промаркировать или распродать до 31 августа 2026 года. С 1 сентября немаркированный товар, подпадающий под требования, нельзя продавать, хранить для продажи и перевозить.
Важный момент для тех, кто читает это уже после 1 сентября. Заказать коды для немаркированных остатков «задним числом» больше нельзя: система закрыла возможность описания остатков, заказа для них кодов маркировки, подачи отчёта о нанесении и ввода таких товаров в оборот как остатков. Продолжать реализовывать такую продукцию как обычно нельзя, а дальнейшие действия зависят от конкретной ситуации и документов на товар — их стоит определять отдельно, вместе с профильным специалистом, а не по общему правилу.
Отдельно стоит проверить товар, который лежит на складах маркетплейсов и у дистрибьюторов: ответственность за оборот немаркированной продукции распространяется на всю цепочку. Нарушение грозит штрафом и конфискацией товара, а при крупном размере оборота — уголовной ответственностью. Поэтому по остаткам важно навести порядок в первую очередь.
Что должен сделать производитель
На стороне производителя — вся техническая часть маркировки:
- регистрация в системе «Честный знак» как участника оборота;
- создание карточек товара и получение кодов товара (GTIN);
- заказ кодов маркировки и нанесение Data Matrix на упаковку;
- агрегация (объединение в короба/палеты) и ввод товара в оборот;
- передача сведений в систему, а с 1 марта 2027 года — в поэкземплярном формате.
Для этого нужны настроенная линия нанесения и агрегации, интеграция с системой маркировки и электронный документооборот. Это и есть та инфраструктура, которую при собственном производстве бренду пришлось бы разворачивать самому.
Что должен сделать владелец бренда
Если продукт выпускается под собственной торговой маркой, у бренда своя зона ответственности:
- зарегистрироваться как участник оборота и получить GTIN на свои товары;
- проверить и при необходимости оформить СГР с областью применения «Спортивное питание»;
- договориться с производителем, кто наносит коды и вводит товар в оборот;
- настроить электронный документооборот с производителем и каналами продаж.
Ключевой документ здесь — СГР с правильной областью применения: именно он вместе с кодами определяет, маркируется товар или нет. О том, как устроена регистрация, мы подробно писали в статье «Регистрация БАД 2026: СГР». Смежная тема — маркировка «Честный знак» для БАД.
Важная оговорка: точное распределение ролей при работе под СТМ зависит от схемы — кто выступает владельцем карточки товара и GTIN, кто является заявителем по СГР и участником оборота. Эту схему стоит зафиксировать с производителем и профильным специалистом заранее, до запуска партии, чтобы потом не переоформлять документы.
Как запускать новый SKU после 1 сентября
Для новых продуктов логика простая: маркировку закладывают в процесс сразу. На практике это значит — на этапе разработки продукта сразу оформлять СГР с нужной областью применения, заводить карточки и GTIN, а нанесение кодов и ввод в оборот встраивать в производственный цикл. Тогда новый SKU выходит на рынок уже маркированным и не рискует «застрять» на складе из-за формальностей.
Проще говоря, вопрос маркировки решается не после выпуска партии, а вместе с разработкой продукта и подготовкой документов.
Из чего складываются затраты на маркировку и запуск
Единой цифры «маркировка стоит столько-то» нет — итог зависит от продукта, тиража и того, кто выполняет нанесение. Но один ориентир можно назвать точно: сам код маркировки стоит 50 копеек без НДС за единицу товара (тариф оператора системы). Остальное по маркировке складывается из:
- оборудования и материалов для нанесения Data Matrix и агрегации на производстве;
- интеграции с системой «Честный знак» и электронного документооборота;
- времени на регистрацию, настройку и отладку процесса до запуска партии.
Отдельная и более весомая статья расходов на старте — не маркировка, а регистрация продукта. В Метафарм оформление СГР на новый продукт стоит от 280 000 ₽ и является разовой затратой на этапе запуска: без действующего СГР с нужной областью применения продукт нельзя ни легально продавать, ни корректно определить для маркировки.
Для бренда, который производит под СТМ, основная часть маркировочной инфраструктуры ложится на производителя: завод уже прошёл регистрацию в системе, настроил линию нанесения и передачу данных. Это заметно снижает порог входа по сравнению с собственным производством, где всю эту инфраструктуру пришлось бы разворачивать самому.
Как это работает при контрактном производстве в Метафарм
При выпуске спортивного питания под своим брендом заказчику не нужно самостоятельно выстраивать производственный участок маркировки. В Метафарм нанесение Data Matrix, агрегация и ввод произведённой продукции в оборот встроены в производственный процесс.
Мы можем выпустить под СТМ протеин, креатин, аминокислотные и предтренировочные комплексы и другие виды спортивного питания, помочь с подготовкой необходимых документов, включая СГР с нужной областью применения, и передать заказчику партию, готовую к дальнейшему легальному обороту.
Планируете выпускать спортивное питание под своим брендом и не хотите разбираться с маркировкой самостоятельно? Опишите продукт и задачу — подготовим документы, произведём партию и возьмём маркировку на себя. Смотрите каталог или оставьте заявку на сайте Метафарм.
«Самая частая ошибка при запуске нового спортпита — вспоминать о маркировке уже после того, как утверждены упаковка и документы. Мы проверяем схему маркировки ещё до производства партии: кто владелец GTIN, на кого оформлено СГР, кто заказывает и наносит коды и кто вводит продукцию в оборот. Это позволяет не переделывать упаковку и документы перед отгрузкой.» — Наталья Лазарчева, директор производства ООО «Метафарм»
Частые вопросы
С какой даты нельзя продавать немаркированное спортивное питание?
С 1 сентября 2026 года. С этого дня запрещён оборот немаркированных остатков спортивного питания, подпадающего под требования: продажа, хранение для продажи и перевозка.
Как понять, попадает ли мой продукт под маркировку?
Чтобы определить, подпадает ли конкретный продукт под обязательную маркировку, проверяют код ТН ВЭД ЕАЭС, код ОКПД2 и СГР с областью применения «Спортивное питание». Проверять нужно конкретный товар по документам, а не по слову «протеин» на упаковке.
Что будет за нарушение?
Оборот немаркированной продукции влечёт административную ответственность — штраф и конфискацию товара, а при крупном размере оборота — уголовную. Ответственность распространяется на всю цепочку, включая склады маркетплейсов и дистрибьюторов.
Что делать с остатками на складе или маркетплейсе?
Остатки нужно было промаркировать или распродать до 31 августа 2026 года. С 1 сентября немаркированный товар оборачивать нельзя, поэтому по запасам важно навести порядок в первую очередь.
Спортивное питание — это БАД или специализированная пищевая продукция?
Это разные категории специализированной пищевой продукции, обе проходят государственную регистрацию (СГР). Продукт регистрируют как «БАД к пище» или как «специализированную пищевую продукцию для питания спортсменов». Категорию определяют состав, назначение и регистрация, а не название («протеин», «гейнер»). От категории зависят требования к регистрации, маркировке и упаковке.
Нужно ли бренду покупать оборудование для маркировки?
Если нанесение маркировки, агрегацию и ввод в оборот по договорённости выполняет контрактный производитель, бренду не требуется самостоятельно устанавливать оборудование для нанесения Data Matrix. Точное распределение остальных ролей (участник оборота, владелец GTIN, заявитель по СГР) зависит от схемы работы и фиксируется заранее.
Что меняется с 1 марта 2026 и 1 марта 2027 года?
С 1 марта 2026 действует обязательная передача сведений о поэкземплярном выводе продукции из оборота, в том числе при розничной продаже. С 1 марта 2027 вводится обязательная поэкземплярная передача сведений об обороте между участниками. К этому переходу цепочку поставок стоит готовить заранее.
Сколько маркировка добавляет к себестоимости?
Единой цифры нет: итог зависит от продукта и тиража. Точный ориентир по одному элементу — код маркировки стоит 50 копеек без НДС за единицу. Остальное — оборудование и материалы для нанесения, интеграция с системой и документооборот. Отдельно от маркировки новый продукт нужно зарегистрировать: в Метафарм оформление СГР — от 280 000 ₽. При работе под СТМ основная маркировочная инфраструктура лежит на производителе.
Источники и полезные ресурсы
- Постановление Правительства РФ от 31.05.2025 № 811 — этапы и сроки обязательной маркировки спортивного питания.
- Система «Честный знак», товарная группа «Пищевая продукция для питания спортсменов» — раздел спортивного питания на честныйзнак.рф.
- Роспотребнадзор — разъяснения по маркировке и идентификации спортивного питания (в том числе по протеиновым батончикам, август 2026).
- ТР ТС 021/2011 «О безопасности пищевой продукции», статья 24 — специализированная пищевая продукция (БАД и продукция для питания спортсменов как отдельные виды).
- Смежные материалы: маркировка «Честный знак» для БАД, регистрация БАД 2026: СГР, каталог Метафарм.
Вывод
Маркировка спортивного питания перешла из подготовительной стадии в работающий режим: с 1 сентября 2026 года немаркированные остатки оборачивать нельзя, а впереди — поэкземплярная передача сведений об обороте. Для бренда важно ещё до производства правильно определить категорию продукта и схему его регистрации, а затем проверить, подпадает ли конкретный товар под обязательную маркировку. При контрактном производстве основную техническую инфраструктуру маркировки — нанесение Data Matrix, агрегацию и ввод произведённой продукции в оборот — может взять на себя производитель.
Хотите выпускать спортивное питание под своим брендом с готовой маркировкой? Оставьте заявку на сайте Метафарм — подготовим документы, произведём партию и возьмём маркировку на себя.
Материал носит информационный характер и не является юридической консультацией.
