Современные тенденции и изменения в потребительских предпочтениях создают благоприятную почву для развития рынка биологически активных добавок (БАДов). Сейчас, как никогда ранее, люди стремятся к улучшению своего здоровья, и именно БАДы могут стать тем инструментом, который поможет им в этом. В этой статье мы расскажем, почему запуск БАДов сейчас — это актуальное и перспективное направление для бизнеса.
ㅤ1. Выбор в пользу локальных брендов
Более половины российских потребителей сделали выбор в пользу локальных брендов, желая поддержать отечественных производителей. Смена предпочтений в сторону российской продукции - ключевой тренд на рынке FMCG-ретейла, согласно недавнему аналитическому обзору от компании NielsenIQ. Эксперты отмечают, что продажи малых и средних производителей в большинстве сегментов рынка опережают среднерыночную динамику.
Исследование показало, что 54% опрошенных полностью перешли на продукцию местного производства, стремясь поддержать локальные бренды. Аналогичной мотивацией руководствовались 38% респондентов, которые стали чаще выбирать товары от местных производителей. Еще одной важной причиной, побудившей потребителей обратить внимание на российские бренды, стало отсутствие зарубежных аналогов по адекватным ценам. Этот фактор сыграл решающую роль для трети россиян, которые теперь чаще отдают предпочтение отечественной продукции.
ㅤ1. Выбор в пользу локальных брендов
Более половины российских потребителей сделали выбор в пользу локальных брендов, желая поддержать отечественных производителей. Смена предпочтений в сторону российской продукции - ключевой тренд на рынке FMCG-ретейла, согласно недавнему аналитическому обзору от компании NielsenIQ. Эксперты отмечают, что продажи малых и средних производителей в большинстве сегментов рынка опережают среднерыночную динамику.
Исследование показало, что 54% опрошенных полностью перешли на продукцию местного производства, стремясь поддержать локальные бренды. Аналогичной мотивацией руководствовались 38% респондентов, которые стали чаще выбирать товары от местных производителей. Еще одной важной причиной, побудившей потребителей обратить внимание на российские бренды, стало отсутствие зарубежных аналогов по адекватным ценам. Этот фактор сыграл решающую роль для трети россиян, которые теперь чаще отдают предпочтение отечественной продукции.
1 Индекс покупательского оптимизма NielsenIQ, 4 квартал 2022 г.
https://adindex.ru/news/researches/2023/02/16/310594.phtml
https://adindex.ru/news/researches/2023/02/16/310594.phtml
ㅤ2. В 2022 году россияне стали больше тратить на лекарства в аптеках
Согласно данным компании AlphaRM в 2022 году аптеки реализовали 7,64 млрд упаковок всего ассортимента товаров на сумму 1,76 трлн рублей.
Относительно 2021 года, продажи всего аптечного ассортимента увеличились на 12% в рублевом эквиваленте. Рынок лекарств показал рост на 10%, БАД — на 15%, а продажи остального ассортимента — на 17% .
Согласно данным компании AlphaRM в 2022 году аптеки реализовали 7,64 млрд упаковок всего ассортимента товаров на сумму 1,76 трлн рублей.
Относительно 2021 года, продажи всего аптечного ассортимента увеличились на 12% в рублевом эквиваленте. Рынок лекарств показал рост на 10%, БАД — на 15%, а продажи остального ассортимента — на 17% .
2 Согласно данным AlphaRM
В 2022 году увеличились и расходы на аптечные товары на каждого жителя страны, которые составили более 12 тыс. рублей. Из этой суммы, более 9 тыс. рублей было потрачено на лекарства, 792 рубля — на продукцию категории БАД, а оставшаяся сумма в размере более 2 тыс. рублей ушла на приобретение прочего ассортимента. За год общие расходы россиян в аптеках выросли на 12%, что в среднем составляет 1300 рублей.
В 2022 году увеличились и расходы на аптечные товары на каждого жителя страны, которые составили более 12 тыс. рублей. Из этой суммы, более 9 тыс. рублей было потрачено на лекарства, 792 рубля — на продукцию категории БАД, а оставшаяся сумма в размере более 2 тыс. рублей ушла на приобретение прочего ассортимента. За год общие расходы россиян в аптеках выросли на 12%, что в среднем составляет 1300 рублей.
ㅤ3. БАДы занимают лидирующую позицию в онлайн продажах
В первом полугодии 2023 года доля онлайн продаж аптечного ассортимента составила 12,2%, демонстрируя рост на 0,4 процентных пункта в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года. За весь 2022 год через платформы E-com было реализовано товаров на сумму 194,3 млрд рублей.
В первом полугодии 2023 года доля онлайн продаж аптечного ассортимента составила 12,2%, демонстрируя рост на 0,4 процентных пункта в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года. За весь 2022 год через платформы E-com было реализовано товаров на сумму 194,3 млрд рублей.
3 Доля E-com в товарообороте рынка сбыта аптечного ассортимента, DSM Group 2022
Если рассмотреть продажи в E-com в 2022 году по категориям товаров, то можно заметить, что БАДы заняли лидирующую позицию с долей 19,7%, что на 7,3 процентных пункта выше показателя прошлого года.
Если рассмотреть продажи в E-com в 2022 году по категориям товаров, то можно заметить, что БАДы заняли лидирующую позицию с долей 19,7%, что на 7,3 процентных пункта выше показателя прошлого года.
ㅤ4. ЗОЖ – не ушедший атрибут старой реальности. Товары в этой категории все еще актуальны для каждого покупателя.
Современные условия жизни, переосмысление ценностей и повышение уровня образования способствуют осознанию людьми важности сохранения и укрепления здоровья как основы качественной жизни.
В эру интернета у людей появилась возможность легко и быстро получать информацию о правильном питании, физических упражнениях, профилактике заболеваний, что способствует формированию здоровых привычек.
Понимание того, что профилактика заболеваний и поддержание хорошего здоровья в долгосрочной перспективе экономически выгоднее, чем лечение возникших заболеваний, также мотивирует неиссякаемый спрос людей на продукцию БАД.
Так, согласно данным онлайн-опроса Яндекса, большинство потребителей принимают БАДы и витамины на регулярной основе:
· 73% покупают часто, курсами или на регулярной основе
· 25% - иногда, например, в сезон ОРВИ или по рекомендации врача
Самые популярные цели (50–55% опрошенных) – для улучшения общего состояния или иммунитета.
Также в список популярных направлений (26%-32% опрошенных) входят нервная система (32%), волосы, ногти, кожа (32%), простуда/грипп – 28%, кости/суставы – 26%.
ㅤ5. Достаточное количество лекарственных препаратов могут быть зарегистрированы в статусе БАД
Для регистрации продукта как биологически активной добавки (БАД) в Российской Федерации, его состав должен включать только те компоненты, которые традиционно используются в пищу хотя бы в стране происхождения, согласно Постановлению Главного государственного санитарного врача РФ №2 от 17.01.2013г. Другими словами, если лекарство содержит компонент, который можно употреблять в пищу, то его можно зарегистрировать как БАД.
Подробнее можно ознакомиться тут.
Например, диосмектит, действующее вещество препарата Смекта® - это природная глина, которая обладает адсорбирующими свойствами и используется для лечения диареи и других желудочно-кишечных расстройств. Этот компонент обладает высокой степенью безопасности и уже долгое время используется в медицине. Диосмектит можно употреблять в пищу, что делает его подходящим кандидатом для регистрации в качестве БАД.
Другой пример - коллоидный диоксид кремния, действующее вещество препарата Полисорб, также известен как кремнезем и имеет широкий спектр применения, включая использование в пищевой промышленности. Этот компонент является мощным сорбентом, который применяется для связывания и удаления токсических веществ из желудочно-кишечного тракта. Коллоидный диоксид кремния эффективен при лечении диареи, отравлений, аллергии, токсикоза и других состояний, требующих очистки организма от токсинов и аллергенов.
Мы с удовольствием расскажем вам обо всех нюансах процесса регистрации и поможем подобрать самый оптимальный вариант для вашего продукта. Наша команда профессионалов готова обеспечить вас всей необходимой информацией и поддержкой на каждом этапе этого важного процесса, чтобы ваш продукт быстро и без проблем прошел все этапы регистрации и оказался на полках аптек и онлайн магазинов.
Современные условия жизни, переосмысление ценностей и повышение уровня образования способствуют осознанию людьми важности сохранения и укрепления здоровья как основы качественной жизни.
В эру интернета у людей появилась возможность легко и быстро получать информацию о правильном питании, физических упражнениях, профилактике заболеваний, что способствует формированию здоровых привычек.
Понимание того, что профилактика заболеваний и поддержание хорошего здоровья в долгосрочной перспективе экономически выгоднее, чем лечение возникших заболеваний, также мотивирует неиссякаемый спрос людей на продукцию БАД.
Так, согласно данным онлайн-опроса Яндекса, большинство потребителей принимают БАДы и витамины на регулярной основе:
· 73% покупают часто, курсами или на регулярной основе
· 25% - иногда, например, в сезон ОРВИ или по рекомендации врача
Самые популярные цели (50–55% опрошенных) – для улучшения общего состояния или иммунитета.
Также в список популярных направлений (26%-32% опрошенных) входят нервная система (32%), волосы, ногти, кожа (32%), простуда/грипп – 28%, кости/суставы – 26%.
ㅤ5. Достаточное количество лекарственных препаратов могут быть зарегистрированы в статусе БАД
Для регистрации продукта как биологически активной добавки (БАД) в Российской Федерации, его состав должен включать только те компоненты, которые традиционно используются в пищу хотя бы в стране происхождения, согласно Постановлению Главного государственного санитарного врача РФ №2 от 17.01.2013г. Другими словами, если лекарство содержит компонент, который можно употреблять в пищу, то его можно зарегистрировать как БАД.
Подробнее можно ознакомиться тут.
Например, диосмектит, действующее вещество препарата Смекта® - это природная глина, которая обладает адсорбирующими свойствами и используется для лечения диареи и других желудочно-кишечных расстройств. Этот компонент обладает высокой степенью безопасности и уже долгое время используется в медицине. Диосмектит можно употреблять в пищу, что делает его подходящим кандидатом для регистрации в качестве БАД.
Другой пример - коллоидный диоксид кремния, действующее вещество препарата Полисорб, также известен как кремнезем и имеет широкий спектр применения, включая использование в пищевой промышленности. Этот компонент является мощным сорбентом, который применяется для связывания и удаления токсических веществ из желудочно-кишечного тракта. Коллоидный диоксид кремния эффективен при лечении диареи, отравлений, аллергии, токсикоза и других состояний, требующих очистки организма от токсинов и аллергенов.
Мы с удовольствием расскажем вам обо всех нюансах процесса регистрации и поможем подобрать самый оптимальный вариант для вашего продукта. Наша команда профессионалов готова обеспечить вас всей необходимой информацией и поддержкой на каждом этапе этого важного процесса, чтобы ваш продукт быстро и без проблем прошел все этапы регистрации и оказался на полках аптек и онлайн магазинов.
Сейчас — благоприятное время для тех, кто видит свое будущее в сфере производства и продажи БАДов. Рынок продолжает расти, а потребительская лояльность к локальным брендам и продуктам для поддержания здоровья открывает новые горизонты для предпринимателей. Соблюдая высокие стандарты качества и внимательно изучая потребительские предпочтения, вы можете достичь успеха в этом перспективном и востребованном сегменте рынка.
Свяжитесь с нами, чтобы обсудить все детали и начать сотрудничество!
Свяжитесь с нами, чтобы обсудить все детали и начать сотрудничество!
