1 сентября 2025 года рынок БАД в России вступил в новую эпоху. Впервые на законодательном уровне врачи получили разрешение включать биологически активные добавки в рекомендации для пациентов. Это меняет роль БАД: из «пищевого продукта» они переходят в зону регулируемого инструмента здравоохранения.
Для производителей это не просто новость — это крупнейшая трансформация отрасли за 20 лет. Открывается новый канал продвижения — через врачей, но одновременно предъявляются более строгие требования к качеству и документам.
Для производителей это не просто новость — это крупнейшая трансформация отрасли за 20 лет. Открывается новый канал продвижения — через врачей, но одновременно предъявляются более строгие требования к качеству и документам.
Какие риски и возможности открывает новый закон
На рынке начинается жесткая фильтрация. Компании, работающие по старым правилам — без стабильности состава, без полной документации, без лабораторного контроля качества — рискуют остаться за бортом.
С 1 сентября 2025 года Роспотребнадзор получает право блокировать сайты с нелегальными БАД без решения суда и вносить их в Единый реестр запрещенных ресурсов, а маркировка в системе «Честный знак» становится обязательной.
Но для тех, кто соблюдает стандарты, открываются уникальные перспективы. Врачебные рекомендации — это канал с самой высокой конверсией доверия. Пациенты больше не выбирают БАД по рекламе, а следуют рекомендациям специалиста. Это значит, что качество, доказательность и прозрачность становятся ключевыми конкурентными преимуществами.
С 1 сентября 2025 года Роспотребнадзор получает право блокировать сайты с нелегальными БАД без решения суда и вносить их в Единый реестр запрещенных ресурсов, а маркировка в системе «Честный знак» становится обязательной.
Но для тех, кто соблюдает стандарты, открываются уникальные перспективы. Врачебные рекомендации — это канал с самой высокой конверсией доверия. Пациенты больше не выбирают БАД по рекламе, а следуют рекомендациям специалиста. Это значит, что качество, доказательность и прозрачность становятся ключевыми конкурентными преимуществами.
Как формируется «белый список» БАД
Минздрав и Роспотребнадзор уже работают над единым перечнем БАД, которые врачи смогут рекомендовать пациентам при конкретных состояниях. С высокой вероятностью это будут нутриенты, по которым уже накоплена обширная научная база: омега-3, витамин D, кальций, железо, магний, цинк, лецитин и т.п.
Также в список попадут продукты, прошедшие систему отбора по строгим критериям:
✅ доказанная безопасность и эффективность;
✅ стандартизированный, стабильный состав с точными дозировками;
✅ прозрачная нормативная история: регистрация, СГР, соответствие ТР ЕАЭС;
✅ отсутствие спорных или нерегулируемых компонентов.
Продукты с недостоверными дозировками, непроверенными компонентами и сомнительной биодоступностью — в список не попадут. Актуальный состав перечня будет публиковаться на официальном сайте Минздрава России — за обновлениями стоит следить уже сейчас.
Также в список попадут продукты, прошедшие систему отбора по строгим критериям:
✅ доказанная безопасность и эффективность;
✅ стандартизированный, стабильный состав с точными дозировками;
✅ прозрачная нормативная история: регистрация, СГР, соответствие ТР ЕАЭС;
✅ отсутствие спорных или нерегулируемых компонентов.
Продукты с недостоверными дозировками, непроверенными компонентами и сомнительной биодоступностью — в список не попадут. Актуальный состав перечня будет публиковаться на официальном сайте Минздрава России — за обновлениями стоит следить уже сейчас.
Что делать производителям уже сейчас
Чтобы не просто выжить в новых условиях, а занять лидирующую позицию, производителям необходимо начать действовать уже сегодня. Вот пошаговый план:
- Проведите аудит продуктовой линейки
Оцените, какие из ваших БАД теоретически могут претендовать на включение в «белый список»:
— Есть ли у компонента научная база: авторитетные обзоры, мета-анализы?
— Прозрачен ли состав?
— Совпадают ли дозировки со стандартными рекомендациями?
— Соответствует ли продукт ТР ЕАЭС?
Уберите из ассортимента все, что может вызвать вопросы у регуляторов или врачей.
— Есть ли у компонента научная база: авторитетные обзоры, мета-анализы?
— Прозрачен ли состав?
— Совпадают ли дозировки со стандартными рекомендациями?
— Соответствует ли продукт ТР ЕАЭС?
Уберите из ассортимента все, что может вызвать вопросы у регуляторов или врачей.
2.Соберите доказательную базу
Даже если закон не требует клинических исследований, доверие врачей нужно заслужить. Подготовьте:
Это станет вашим главным активом при взаимодействии с медиками.
- данные о биоусвояемости активных компонентов;
- результаты стабильности состава при хранении;
- протоколы лабораторных испытаний;
- ссылки на публичные исследования.
Это станет вашим главным активом при взаимодействии с медиками.
3.Приведите в порядок нормативный пакет
Проверьте:
✔️ актуальность и корректность свидетельства о государственной регистрации;
✔️ соответствие маркировки новым требованиям;
✔️ готовность к интеграции в систему «Честный знак»;
✔️ наличие технических условий, соответствующих действующему законодательству.
Документы должны выдерживать любой аудит — от Роспотребнадзора до аптечной сети.
✔️ актуальность и корректность свидетельства о государственной регистрации;
✔️ соответствие маркировки новым требованиям;
✔️ готовность к интеграции в систему «Честный знак»;
✔️ наличие технических условий, соответствующих действующему законодательству.
Документы должны выдерживать любой аудит — от Роспотребнадзора до аптечной сети.
Как «Метафарм» помогает брендам войти в новую эпоху БАД
В 2025 году недостаточно просто выпускать добавки — нужно создавать медицински релевантные продукты, которые врачи захотят рекомендовать. Компания «Метафарм» — эксперт в контрактном производстве и нормативном сопровождении.
Для владельцев брендов мы предлагаем комплексное решение:
Если вы хотите, чтобы ваш БАД не просто продавался, а рекомендовался врачами — действовать нужно сейчас. Свяжитесь с «Метафарм» уже сегодня, чтобы ваш продукт стал частью нового, доверенного рынка.
Для владельцев брендов мы предлагаем комплексное решение:
- Разработка рецептур с фокусом на доказательные и безопасные компоненты.
- Аудит и подбор сырья, соответствующего ТР ЕАЭС.
- Производство пилотной партии с лабораторным подтверждением качества.
- Полное нормативно-техническое оформление (СГР, ТУ, маркировка, «Честный знак»).
- Подготовка медицинской и маркетинговой документации для взаимодействия с врачами.
Если вы хотите, чтобы ваш БАД не просто продавался, а рекомендовался врачами — действовать нужно сейчас. Свяжитесь с «Метафарм» уже сегодня, чтобы ваш продукт стал частью нового, доверенного рынка.
